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人群拆分+多种创意样式并举,成本降低至1/5

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发表时间:2020-02-03 00:00

关于品牌

武汉升鹏新制作的安卓对战类手游宝可萌妖怪

企业类型

使用广告

营销痛点

新游推广,需要在严格控制成本的情况下放量推广

营销目标

  • 核心人群:对3D ARPG 、策略养成类游戏兴趣大、忠诚度高、付费表现良好的人群

  • 客户要求在现金成本均值控制在极低的前提下进行拓量,尽量提升转化数量,提升留存

投放方案

  • 在计划层级进行人群拆分,单元层级针对人群做不同的定向和出价;创意层级丰富创意样式,提升吸引力

  • 多种创意样式并举。大图、大图视频创意冲击力强,文案主打情怀主题;三图样式风格统一,文案主打新服福利。



营销成效

  • 4月底开始进行优化,客户反馈优化后成本符合预期,拓量效果明显

  • 成本仅为大盘同类游戏成本1/5


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